【早间故事】永远年轻，永远率真勇敢且性感！

有多少人提起牛仔裤最先想到的牌子就是李维斯？

李维斯作为牛仔裤中的领军人物，可以说是象征着美国野性、刚毅、叛逆与开拓者的精神。在一个半世纪的时间内，它从美国诞生并慢慢流行到全世界，成为全球各地男女老少都能熟知的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。

但你们知道吗，一开始的李维斯是特意做给淘金工人穿的。

李维斯的创始人LEVI STRAUSS，年轻的时候在美国以卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种在工作室不容易破的裤子，于是他把原来用来做帐篷的布料造了一批裤子，卖给了当地矿工，矿工们一直在寻找一条牢固，耐磨损又经穿的裤子，而李维斯创造的这种裤子就是他们一直在寻找的！因此，矿工们就把这种裤子称作李维斯，获得了大家一致的好评。

看到自己做的裤子口碑很好，影响力非常不错，李维斯就马上成立了Levi Strauss & Co.，主力生产牛仔裤，而李维斯牛仔裤的神话就是从这里开始的。

LEVI'S的成功离不开一条叫501的的牛仔裤，501可以说是李维斯最经典的款式。

当时的501是一种缩水后十分合身的的效果，非常地受当时工人们的欢迎。

三十年代的牛仔裤由于其性质主要是当工作服来用。但在六十年代，李维斯王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，销售额与名气随之一路暴升，名声大噪。

在人们的心中，这条牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一种典型服饰代表，它带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。

当时19世纪的淘金潮让美国成为了冒险者们的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。

李维斯为粗犷不羁的淘金工人们设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，李维斯牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

随着时代的进步，李维斯的款式越来越多，被赋予的意义和名声也越来越多，但李维斯最初的那种随性、自由、坚韧与美国开拓者的精神，始终延续在穿李维斯牛仔裤的人们心上。

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